Руководство по использованию фирменного стиля
Детского благотворительного фонда «С любовью»

Несколько слов о правилах

В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов:

- логотипа
- цвета
- шрифта

Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. Данное руководство - это инструкция по эксплуатации стиля.
Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты.
Изложенные здесь правила помогут им сделать работу корректно и качественно.

Фирменный блок

Во все наши дела мы вкладываем любовь.
Хотим, чтобы люди почувствовали заботу, внимание и понимание. Верим в искреннюю сердечность людей и хотим разделить эту веру с другими.

Наш логотип стилизован под разноцветные детские рисунки, где штрихи добавляют жизнь.

Логотип состоит из двух частей: графического написания и знака.

Графическое написание без знака использовать недопустимо.
Знак без графического написания использовать разрешено.

Базовая версия

Основная версия логотипа, использовать в большинстве случаев.

Сокращенная версия

Использовать, где пространство ограниченно размерами.
Небольшие иконочные элементы, площадь, размещение, объект имеет форму квадрата или круга, например, favicon, мини аватарки и т.д.

Расширенная версия

Версия с прорисовкой теней.
Только на белых поверхностях.
Не использовать в официальных документах.

Дескриптор с логотипом

Дескриптор «расшифровывает» деятельность компании и сообщает необходимую информацию в виде слогана, адреса сайта или полного официального названия.

Единственно возможный вариант размещения, никакие другие вольности, в виде наклона, размещения в каком-либо другом месте, выравнивания, отступов и т.д. не допускается.
Использовать, когда это требует законодательная система либо установленные правила размещения.

Черно-белый вариант

Черный логотип на белом фоне. Белый логотип на черном фоне.

Двухцветный вариант

Допускается окрашивать логотип в два цвета, чтобы решить поставленную задачу. Цвета должны не нарушать правила цветовой гармонии.

Одноцветное решение

Допускается окрашивать логотип в один цвет, чтобы решить поставленную задачу. Цвета должны быть из фирменных цветов либо очень близкие по тону.

Вариант с обводкой

Обводка должна соответствовать цвету буквы, ширина от 1px до 4px

Неоднородный фон

На фотография размещение допускается только с подложкой, которая соответствует форме логотипа. Подложка должна быть белого цвета с отступом не менее 14px

Позиционирование

Основное положение логотипа горизонтальное, без наклонов, но также допускается вертикальное положение в случае необходимости

Стилистика

Стилистика в виде детских рисунков: реализовывать в иконках, пиктограммах, орнаментах и т. д.

Данные рисунки приведены как пример, стиль - рисование детской рукой виде штрихов

Фирменные цвета

В зависимости от области применения основные фирменные цвета могут иметь четыре цветографических решения:

• композит по палитре Pantone (полиграфия, сувенирная продукция)
• CMYK (полиграфия)
• RGB (screen)
• HEX (web)

Используемые шрифты

Заголовочный шрифт

Использовать для заголовков и визуального разделения текст, для типографики и экранов от 21pt

Fira Sans Heavy

Аа Бб Вв Гг Д д Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм
Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Х х Цц Чч Шш Щщ Ъъ
Ыы Ьь Ээ Юю Яя
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Основой шрифт

Используется как основной шрифт: для типографики - оптимальный размер 12pt, для экранов - от 12pt до 16pt

Montserrat Regular Аа Бб Вв Гг Д д Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм
Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Х х Цц Чч Шш Щщ Ъъ
Ыы Ьь Ээ Юю Яя
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Акцидентные шрифты

Титульные слова, цель которых - перетянуть на себя основное внимание, для типографики и экранов от 21pt

BeeskneesC Regular

Аа Бб Вв Гг Д д Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм
Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Х х Цц Чч Шш Щщ Ъъ
Ыы Ьь Ээ Юю Яя
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Охранное поле

Охранное поле – минимальное свободное пространство, необходимое фирменному блоку для того, чтобы он сохранил свою ясность, четкость и визуальную целостность. В этом поле нельзя располагать другие графические элементы или текст.

В зависимости от размера логотипа: взять текущую высоту логотипа и умножить на 1.5. К примеру, высота равна 50 мм, умножаем 1.5 и получаем 75мм. Все это выровнять по центру логотипа, это и будет охранное поле. Рекомендуется использовать свободное пространство вокруг фирменного блока больше охранного поля.

Минимальные значения

Используется для размещения на очень маленьком носителе. Размер фирменного блока по горизонтали — 240px. Если носитель меньше, то используйте сокращенную версию логотипа. Размер знака — 32px.

Недопустимые варианты

Нарушение правил использования фирменного блока может привести к неправильной трактовке, потере узнаваемости и ухудшению имиджа бренда.
Ни при каких обстоятельствах не используйте фирменный блок с нарушениями, показанными ниже.

Уточняющие вопросы